Πολλοί αγοραστές εξακολουθούν να επιλέγουν μεταξύ κατακόρυφου και οριζόντιου προσανατολισμού με βάση την αίσθηση του εντέρου-ή χειρότερα, ανεξάρτητα από το τελευταίο έργο τους. Αυτή η ημιτελής διαδικασία λήψης αποφάσεων-εμφανίζεται αργότερα ως ανατυπώσεις, αναντιστοιχίες διατάξεων και υπερβάσεις κόστους που περιορίζουν τα περιθώρια.

Βλέπουμε αυτό το μοτίβο τακτικά. Ένας υπεύθυνος προμηθειών παραγγέλνει μια παρτίδα καταλόγων οριζόντιας-μορφής μόνο για να ανακαλύψει ότι η μέθοδος δέσμευσης δεν υποστηρίζει τον αριθμό σελίδων. Μια ομάδα μάρκετινγκ κλειδώνει μια ετήσια έκθεση με πορτρέτο προτού συνειδητοποιήσει ότι το 60% των γραφημάτων της χρειάζονται οριζόντιο χώρο. Αυτά δεν είναι ακραίες περιπτώσεις-είναι τα καθημερινά λάθη που συμβαίνουν όταν ο προσανατολισμός αντιμετωπίζεται ως καλλυντική προτίμηση και όχι ως μεταβλητή παραγωγής.

Αυτός ο οδηγός βασίζεται σε αυτήν την πραγματικότητα. Αντί να σας καθοδηγήσουμε σε μια συμμετρική λίστα ελέγχου "υπέρ και μειονεκτήματα", θα αναλύσουμε πώς ο προσανατολισμός επηρεάζει πραγματικά την αναγνωσιμότητα, το κόστος, τη δέσμευση και τον οπτικό αντίκτυπο-με δεδομένα όπου έχει σημασία και την εμπειρία της ομάδας μας στον τομέα όπου βοηθάει.

Η λήψη της ομάδας μας:

Μόνο το τρίτο τρίμηνο, βοηθήσαμε τρεις πελάτες να αντιστρέψουν τις αποφάσεις προσανατολισμού στα μέσα-του έργου. Δύο από αυτές τις ανατροπές πρόσθεσαν πάνω από μια εβδομάδα στα χρονοδιαγράμματα τους και ώθησαν τους προϋπολογισμούς να ξεπεράσουν το όριο έγκρισης. Και στις δύο περιπτώσεις, μια ανασκόπηση προδιαγραφών εκτύπωσης διάρκειας 15- λεπτών στο στάδιο της ενημέρωσης θα έδειχνε την αναντιστοιχία: ένας κατάλογος οριζόντιων μορφών που αναγκάστηκε σε μια δεσμευτική μέθοδο που έφτανε τις 40 σελίδες, ενώ η άλλη ήταν μια ετήσια έκθεση κατακόρυφης έκθεσης όπου το 60% των infographics είχαν σχεδιαστεί οριζόντια. Ο τρίτος πελάτης το έπιασε αρκετά νωρίς που ο διακόπτης δεν του κόστισε τίποτα παρά μόνο μερικές ώρες προσαρμογής διάταξης. Το μοτίβο είναι συνεπές: οι συνομιλίες προσανατολισμού που γίνονται την πρώτη μέρα είναι δωρεάν. οι ίδιες συζητήσεις την τριάντα μέρα είναι ακριβές.

Τι αλλάζει πραγματικά όταν αναποδογυρίζετε τη σελίδα

Ο ορισμός του σχολικού βιβλίου είναι απλός: πορτραίτο σημαίνει ότι το ύψος υπερβαίνει το πλάτος. Το τοπίο σημαίνει ότι το πλάτος υπερβαίνει το ύψος. Μια σελίδα 8,5 × 11 ιντσών που κρατιέται όρθια είναι κατακόρυφη. Γυρίστε το στο πλάι και γίνεται τοπίο. Αλλά αυτό το γεωμετρικό γεγονός δεν σας λέει σχεδόν τίποτα για το ποιο να επιλέξετε.

Η πιο χρήσιμη διάκριση είναι η ψυχολογική.Μια κατακόρυφη σελίδα τραβάει το μάτι προς τα κάτω-δημιουργώντας μια αίσθηση εστίασης, βάθους και επισημότητας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η αλληλογραφία, οι νομικές καταθέσεις και τα μυθιστορήματα έχουν προεπιλεγεί στον προσανατολισμό πορτρέτου για αιώνες. Ο προσανατολισμός του τοπίου, από την άλλη πλευρά, αντικατοπτρίζει τον τρόπο που βλέπουμε φυσικά τον κόσμο. Το διόφθαλμο οπτικό μας πεδίο εκτείνεται κατά προσέγγιση 210 μοίρες οριζόντια έναντι περίπου 150 μοίρες κάθετα. Μια μεγάλη σελίδα πατάει σε αυτό το φυσικό μοτίβο σάρωσης, δημιουργώντας μια αίσθηση ανοιχτότητας και βύθισης.

Αυτό δεν είναι μια θεωρία αφηρημένης σχεδίασης-είναι ο λόγος που οι κινηματογραφικές μορφές ευρείας οθόνης είναι πιο καθηλωτικές από την τηλεόραση 4:3 και η ίδια αρχή ισχύει και για την εκτύπωση.

Ανθρώπινο οπτικό πεδίο: γιατί το πλάτος έχει σημασία

Πίνακας 1: Το ανθρώπινο οπτικό πεδίο ευνοεί την οριζόντια σάρωση, γι' αυτό οι οριζόντιες διατάξεις αισθάνονται πιο καθηλωτικές για εικόνες-ενώ η κατακόρυφη ροή του πορτρέτου υποστηρίζει την εστιασμένη ανάγνωση.

Εκτύπωση Πορτραίτου: Όπου η Vertical κερδίζει τη διατήρηση της

Η έρευνα αναγνωσιμότητας έχει συγκλίνει σε ένα σταθερό εύρημα τις τελευταίες δεκαετίες: για κείμενο μεμονωμένης-στήλης, το βέλτιστο μήκος γραμμής κυμαίνεται μεταξύ 50 και 75 χαρακτήρων. Οι διαστάσεις του χαρτιού πορτρέτου σε τυπικά μεγέθη γραμματοσειράς βρίσκονται ακριβώς σε αυτό το εύρος. Αυτό δεν είναι τυχαίο-γι' αυτό σχεδόν κάθε μυθιστόρημα, σχολικό βιβλίο, νομική σύνοψη και εταιρική αναφορά έχει ως προεπιλογή πορτραίτο.

Οι διατάξεις με πορτρέτο μιας στήλης-δημιουργούν επίσης μια σαφή οπτική ιεραρχία σχεδόν δωρεάν. Οι τίτλοι βρίσκονται στην κορυφή, το κείμενο του σώματος ρέει από κάτω και το μάτι του αναγνώστη ακολουθεί μια προβλέψιμη κάθετη διαδρομή. Η προβλεψιμότητα ακούγεται βαρετή, αλλά όταν το κοινό σας χρειάζεται να απορροφήσει 40 σελίδες οικονομικής αφήγησης ή ρυθμιστικής γλώσσας, είναι η διαφορά μεταξύ κατανόησης και σύγχυσης.

Μήκος γραμμής και αναγνωσιμότητα

Πίνακας 2: Ο προσανατολισμός πορτραίτου δημιουργεί φυσικά μήκη γραμμών στο γλυκό σημείο 50–75 χαρακτήρων. Το οριζόντιο κείμενο μιας στήλης-υπέρβαση σημαντικά, αν και ο διαχωρισμός σε δύο στήλες αντισταθμίζει εν μέρει.

Υπάρχει και εδώ μια πρακτική διάσταση. Τα βιβλία με μορφή πορτραίτου- ταιριάζουν σε τυπικά ράφια. Στοιβάζονται τακτοποιημένα σε φακέλους συνεδρίων. Κρατούνται εύκολα με το ένα χέρι. Για κάθε προϊόν εκτύπωσης που ζει σε περιβάλλον γραφείου-αναφορές, λευκές βίβλοι, προτάσεις-το πορτραίτο δεν είναι απλώς μια επιλογή διάταξης, είναι μια επιλογή logistics.

Η λήψη της ομάδας μας:

Γενικά, συμβουλεύουμε τους πελάτες να κάνουν προεπιλογή κατακόρυφο, εκτός εάν περισσότερο από το 50% των γραφικών των ηρώων τους είναι οριζόντια. Αυτός δεν είναι αυστηρός κανόνας-είναι μια συντόμευση παραγωγής. Το πορτραίτο ευθυγραμμίζεται με το τυπικό απόθεμα χαρτιού, λειτουργεί με κάθε μέθοδο βιβλιοδεσίας και διατηρεί το κόστος φινιρίσματος στην αρχή. Όταν ένα έργο χρειάζεται πραγματικά τοπίο, θα είμαστε οι πρώτοι που θα το πούμε. Αλλά όταν δεν υπάρχει κανένας ισχυρός λόγος σε κάθε περίπτωση, το πορτρέτο εξοικονομεί χρόνο, χρήματα και πονοκεφάλους.

Όπου το πορτρέτο υπολείπεται

Τίποτα από αυτά δεν σημαίνει ότι το πορτρέτο είναι καθολικά η σωστή κλήση. Οι φαρδιές φωτογραφίες τοπίων που αναγκάζονται σε ένα κατακόρυφο πλαίσιο είτε συρρικνώνονται σε ασάφεια είτε χάνουν τις άκρες τους λόγω περικοπής. Οι οριζόντιοι πίνακες δεδομένων-χρονικές γραμμές, τα γραφήματα Gantt, οι πίνακες σύγκρισης-είναι περιορισμένοι ή απαιτούν δυσανάγνωστο μικρό τύπο. Και αν παράγετε κάτι που προορίζεται να κάθεται ανοιχτό σε ένα γραφείο (ένα ημερολόγιο, έναν οδηγό αναφοράς), μια ψηλή στενή μορφή απλά δεν ταιριάζει με την περίπτωση χρήσης.

Εκτύπωση Landscape: Room to Breathe

Εάν το πορτραίτο έχει δημιουργηθεί για ανάγνωση, το τοπίο δημιουργείται για εμφάνιση. Συλλογές φωτογραφιών, βιβλία τέχνης, παιδικά βιβλία με εικόνες, ημερολόγια τοίχου, κατάλογοι προϊόντων με σταυροειδείς-διασέλιδες-όλα αυτά μοιράζονται ένα κοινό χαρακτηριστικό: το οπτικό είναι το μήνυμα και χρειάζεται οριζόντιος χώρος για να προσφέρει τον αντίκτυπό του.

Τα παιδικά βιβλία με εικόνες είναι ένα ιδιαίτερα χαρακτηριστικό παράδειγμα. Οι εικονογράφοι σχεδιάζουν σκηνές με ισχυρή ροή αφήγησης{-από αριστερά προς{-από αριστερά προς τα δεξιά-χαρακτήρες που κινούνται μέσα σε δάση, αστικά τοπία, υποβρύχιους κόσμους. Σε μορφή πορτραίτου, αυτές οι σκηνές συμπιέζονται. Οι χαρακτήρες κυριαρχούν σε βάρος του περιβάλλοντος. Σε οριζόντιο προσανατολισμό, κάθε εξάπλωση γίνεται παράθυρο και το βιβλίο ανοίγει διάπλατα στην αγκαλιά ενός γονέα, δημιουργώντας μια κοινή εμπειρία θέασης που το πορτρέτο απλά δεν μπορεί να αναπαραγάγει.

Πιστοποιητικά, διπλώματα, φυλλάδια παρουσιάσεων που αντικατοπτρίζουν διαφάνειες 16:9 και κάθε έργο όπου οι οπτικοποιήσεις ευρείας κλίμακας δεδομένων είναι κεντρικής σημασίας-όλα αυτά ανήκουν στο τοπίο. Το ερώτημα είναι αν οι ανταλλαγές-είναι αποδεκτές.

Οι ανταλλαγές-είναι πραγματικές

Το μεγάλο-κείμενο φόρμας διαβάζεται κακώς σε οριζόντιο προσανατολισμό. Τα μήκη των γραμμών υπερβαίνουν τα άνετα όρια και οι αναγνώστες χάνουν τη θέση τους παρακολουθώντας πίσω από το τέλος μιας γραμμής στην αρχή της επόμενης. Τα βιβλία τοπίων είναι δύσκολο να τοποθετηθούν στο ράφι και είναι πιο δύσκολο να τα κρατήσεις-με το ένα χέρι. Και το δέσιμο γίνεται πολύπλοκο: ενώ το δέσιμο της σέλας-και η σπειροειδής/σύρμα-ο η λαβή δεσίματος είναι οριζόντια, το τέλειο δέσιμο (κολλημένη ράχη) και το δέσιμο της θήκης αντιμετωπίζουν δομικά προβλήματα επειδή η ράχη κάθεται στη μικρή άκρη, η οποία γίνεται αδύναμη μετά από περίπου 40 σελίδες.

Ο κόκκος χαρτιού είναι ένας άλλος παράγοντας που οι περισσότεροι οδηγοί προσανατολισμού παραλείπουν εντελώς. Το χαρτί έχει μια κυρίαρχη κατεύθυνση ινών από την κατασκευή. Για καθαρές πτυχές και ανθεκτικό δέσιμο, οι κόκκοι πρέπει να τρέχουν παράλληλα με τη ράχη. Η μορφή πορτραίτου συνήθως ευθυγραμμίζεται φυσικά με το τυπικό απόθεμα. Το τοπίο ενδέχεται να απαιτεί-σταυρό χαρτί-που μπορεί να σημαίνει υψηλότερο κόστος υλικού και μεγαλύτερους χρόνους παράδοσης.

Η λήψη της ομάδας μας:

Για βιβλία με οριζόντιο προσανατολισμό άνω των 48 σελίδων, συνιστούμε σχεδόν πάντα το συρμάτινο-ο ή το σπειροειδές δέσιμο. Τα μαθηματικά είναι απλά: μια οριζόντια ράχη κάθεται στη μικρή άκρη της σελίδας και μόλις περάσετε περίπου 40 φύλλα, η κολλημένη ράχη σε τέλειο δέσιμο δεν έχει αρκετή επιφάνεια για να κρατά αξιόπιστα. Είχαμε πελάτες να απωθήσουν αυτό το-το σπειροειδές δέσιμο έχει "λιγότερο premium" για κάποιους-αλλά προτιμάμε να παραδώσουμε ένα βιβλίο που μένει μαζί παρά ένα που φαίνεται κομψό σε ένα ράφι και καταρρέει στα χέρια του αναγνώστη. Εάν η premium αίσθηση είναι πραγματικά μη διαπραγματεύσιμη και ο αριθμός σελίδων είναι υψηλός, κατευθύνουμε προς μια κατακόρυφη διάταξη με οριζόντια πτυσσόμενα ένθετα ως συμβιβασμό.

Βάζοντάς τους δίπλα δίπλα

Αντί να επαναλαμβάνονται οι ίδιες αντιθέσεις σε όλη την έκταση, ακολουθεί μια ενιαία ενοποιημένη προβολή στις διαστάσεις που οδηγούν στην πραγματικότητα τις αποφάσεις παραγωγής.

Πίνακας 3: Σύγκριση προσανατολισμού μεταξύ-κρίσιμων διαστάσεων παραγωγής. Καμία μορφή δεν είναι εγγενώς ανώτερη-η σωστή επιλογή εξαρτάται από το μείγμα περιεχομένου, τη μέθοδο δέσμευσης και τον προϋπολογισμό.

Κατανόηση της διαφοράς κόστους

Το "10 έως 15 τοις εκατό premium" για την εκτύπωση τοπίου αναφέρεται τόσο συχνά που έχει γίνει ένα είδος βιομηχανικής στενογραφίας. Αλλά αυτός ο αριθμός αξίζει να αποσυσκευαστεί, επειδή το δέλτα του πραγματικού κόστους εξαρτάται από τρεις διαφορετικούς παράγοντες παραγωγής-και δεν στοιβάζονται πάντα εξίσου.

Από πού προέρχεται το επιπλέον κόστος

Αποτελεσματικότητα επιβολής.Οι εμπορικές πρέσες χρησιμοποιούν μεγάλα μητρικά φύλλα που διπλώνονται και κόβονται στο τελικό μέγεθος. Οι διατάξεις πορτραίτου τοποθετούνται πιο αποτελεσματικά σε τυπικά φύλλα πρέσας, πράγμα που σημαίνει λιγότερη σπατάλη χαρτιού ανά αποτύπωση. Οι οριζόντιες διατάξεις απαιτούν συχνά προσαρμοσμένα σχήματα επιβολής που μειώνουν τον αριθμό των τελικών σελίδων ανά φύλλο.

Ρυθμίσεις φινιρίσματος.Τα πτυσσόμενα μηχανήματα, τα ψαλίδια και οι γραμμές βιβλιοδεσίας έχουν βαθμονομηθεί για εκτελέσεις κατακόρυφου{{0} προσανατολισμού ως προεπιλογή. Οι εργασίες τοπίου ενδέχεται να απαιτούν επαναβαθμονόμηση του μηχανήματος, χειροκίνητο χειρισμό ή εντελώς διαφορετικό εξοπλισμό-που όλα προσθέτουν χρόνο εργασίας.

Προμήθεια αποθεμάτων χαρτιού.Εάν η κατεύθυνση των κόκκων έχει σημασία για τη μέθοδο δεσίματός σας (και για οτιδήποτε πέρα ​​από το ράψιμο της σέλας-έχει σημασία), η προμήθεια διασταυρούμενων- αποθεμάτων σιτηρών για οριζόντιες μορφές μπορεί να σημαίνει τιμολόγηση υψηλής ποιότητας ή μεγαλύτερους χρόνους παράδοσης.

Πίνακας 4: Ανάλυση κόστους παραγωγής κατά συντελεστή. Η σύνθετη επίδραση της επιβολής απορριμμάτων, της τελικής εργασίας και της προμήθειας αποθεμάτων είναι αυτό που παράγει το 10–15% πριμοδότηση τοπίου-και όχι κάποιο μεμονωμένο στοιχείο γραμμής.

Η λήψη της ομάδας μας:

Έχουμε δει το δέλτα κόστους να μεταβάλλεται σημαντικά ανάλογα με το μέγεθος λειτουργίας και τον εξοπλισμό. Σε έναν πρόσφατο κατάλογο τοπίων 10.000-μονάδων που εκτυπώθηκε σε ένα κατάστημα με βελτιστοποιημένη επιβολή οριζόντιων-μονάδων, το premium έφτασε μόλις στο 6%. Σε ένα σύντομο-βιβλίο τέχνης τοπίου με θήκη (500 αντίτυπα), έφτασε το 22%. Το μάθημα: ζητάτε πάντα εισαγωγικά και στους δύο προσανατολισμούς πριν κλειδώσετε την προδιαγραφή σας. Οι εκτυπωτές διαφέρουν πολύ ως προς τις δυνατότητες οριζόντιου προσανατολισμού τους και μια δεύτερη προσφορά διαρκεί λίγα λεπτά, αλλά μπορεί να εξοικονομήσει χιλιάδες.

Τεχνική εκτέλεση: Λήψη των λεπτομερειών σωστά

Μόλις αποφασιστεί ο προσανατολισμός, η εκτέλεση είναι αυτό που διαχωρίζει την επαγγελματική απόδοση από ένα ακριβό λάθος. Ορισμένοι τομείς αξίζουν ιδιαίτερης προσοχής.

Ανάλυση και διαστάσεις εικόνας

Κάθε τυπωμένο κομμάτι απαιτεί 300 DPI τουλάχιστον στο τελικό μέγεθος εξόδου. Αλλά η ανάλυση από μόνη της δεν θα σας σώσει εάν οι διαστάσεις της εικόνας σας δεν ταιριάζουν με τον προσανατολισμό της διάταξης σας. Μια οριζόντια εικόνα που τοποθετείται σε ένα κατακόρυφο έγγραφο χωρίς-εκ νέου περικοπή είτε αφήνει μεγάλα νεκρά-περιθώρια διαστήματος είτε κόβει τις άκρες του θέματός σας. Ελέγξτε τα οπτικά σας στοιχεία προτού δεσμευτείτε για έναν προσανατολισμό: εάν το 60% ή περισσότερες από τις εικόνες των ηρώων σας μοιράζονται μια κατεύθυνση, αυτή η κατεύθυνση θα πρέπει να οδηγεί τη διάταξη.

Πίνακας 5: Απαιτήσεις pixel στα 300 DPI για κοινά μεγέθη εκτύπωσης. Τα αρχεία προέλευσης πρέπει να περικοπούν και να κλιμακωθούν ώστε να ταιριάζουν με τον προσανατολισμό του στόχου πριν από την τοποθέτηση.

Αιμορραγία, ζώνες ασφαλείας και περιθώρια

Η τυπική εξαέρωση είναι 0,125 ίντσες (3 mm) σε όλες τις πλευρές, ανεξάρτητα από τον προσανατολισμό. Τα περιθώρια ασφαλείας-η περιοχή όπου δεν θα πρέπει να εμφανίζεται κανένα κρίσιμο κείμενο ή εικόνες-θα πρέπει να απέχουν τουλάχιστον 0,25 ίντσες από την άκρη της επένδυσης. Αυτοί οι κανόνες είναι πανομοιότυποι για κατακόρυφο και οριζόντιο προσανατολισμό, αλλά υπάρχει μια κοινή παγίδα: οι σχεδιαστές αλλάζουν προσανατολισμό στο μέσο-έργου και ξεχνούν να ενημερώσουν τις ζώνες ασφαλείας τους, κάτι που ωθεί το κείμενο επικίνδυνα κοντά στη γραμμή κοπής. Εάν αλλάξετε προσανατολισμό, δημιουργήστε ξανά το πρότυπό σας από την αρχή αντί να περιστρέψετε απλώς το υπάρχον.

Συμβατότητα μεθόδου δέσμευσης

Η δεσμευτική επιλογή σας θα πρέπει να ενημερώνει τον προσανατολισμό σας-και όχι το αντίστροφο. Δείτε πώς αλληλεπιδρούν οι κύριες μέθοδοι με τη μορφή:

Πίνακας 6: Συμβατότητα δεσίματος κατά προσανατολισμό. Το τέλειο δέσιμο και το δέσιμο θήκης ευνοούν έντονα τη μορφή πορτρέτου επειδή η σπονδυλική στήλη εκτείνεται κατά μήκος της μακριάς άκρης, παρέχοντας δομική σταθερότητα. Οι οριζόντιες μορφές ωθούν τη σπονδυλική στήλη στη μικρή άκρη, η οποία γίνεται δομικά αναξιόπιστη μετά από ~40 σελίδες.

Η λήψη της ομάδας μας:

Όταν ένας πελάτης επιμένει σε οριζόντια μορφή με τέλειο δέσιμο για ένα βιβλίο άνω των 60 σελίδων, δεν διαφωνούμε αφηρημένα. Χλευάζουμε ένα φυσικό ομοίωμα-απλώς κενές σελίδες, διορθώνουμε το βάρος του αποθέματος, κολλάμε τη ράχη στη μικρή άκρη-και τους το παραδίδουμε. Η συζήτηση λύνεται από μόνη της σε περίπου δέκα δευτερόλεπτα. Η σπονδυλική στήλη κάμπτεται, οι σελίδες ανεμισθούν ανομοιόμορφα και το όλο θέμα μοιάζει σαν να πρόκειται να διαλυθεί. Αυτή η απτική πραγματικότητα κάνει περισσότερα από κάθε φύλλο προδιαγραφών. Για αυτές τις περιπτώσεις, το σύρμα-o δέσιμο ή η μετάβαση σε κατακόρυφο γίνεται προφανής κλήση.

Πώς γίνεται αυτό στην πράξη

Τέσσερα έργα. Τέσσερις διαφορετικές αποφάσεις. Αυτό που τους συνδέει δεν είναι ο προσανατολισμός που επέλεξαν-είναι η διαδικασία να βρουν τι πραγματικά χρειαζόταν το περιεχόμενό τους.

Ο ταξιδιωτικός φωτογράφος που επανασχεδίασε στα μέσα-πρότζεκτ

Ξεκίνησε με πορτρέτο. Ήταν λογικό-τα στιγμιότυπα στο στούντιο και οι σειρές ανθρώπινων πορτρέτων της ήταν κάθετες. Αλλά όταν έπεσε στο έργο τοπίου (Παταγονία, Ισλανδία, Νοτιοδυτική Αμερική-περίπου το 60% των πιο δυνατών εικόνων της), τα αποτελέσματα ήταν οδυνηρά. Τα πανοράματα είτε συρρικνώθηκαν σε μισή σελίδα είτε έχασαν τις δραματικές τους πλευρές λόγω της περικοπής.

Η επιδιόρθωση ήταν μια οριζόντια μορφή 12 × 10-ιντσών με lay-επίπεδο δέσιμο. Οι οριζόντιες εικόνες εκτείνονται από τις άκρες-σε-από τις άκρες στα πλήρη spreads. Κάθετες λήψεις προσγειώθηκαν σε μεμονωμένες σελίδες με κομψό λευκό χώρο. Το κόστος παραγωγής αυξήθηκε περίπου κατά 12%, αλλά το ποσοστό μετατροπών{10}}του πελάτη της από κριτικές χαρτοφυλακίου αυξήθηκε αισθητά, επειδή το έτοιμο βιβλίο τελικά ταίριαξε με τη φιλοδοξία της δουλειάς του.

Η λήψη της ομάδας μας:

Αυτό είναι το ακριβές σενάριο όπου μια πρώιμη μαλακή απόδειξη εξοικονομεί εβδομάδες επανάληψης εργασίας. Τώρα συνιστούμε σε οποιονδήποτε πελάτη με χαρτοφυλάκιο μεικτού-προσανατολισμού να μιμηθεί τουλάχιστον τρία δείγματα spreads σε κάθε μορφή πριν από τη δέσμευση. Χρειάζεται ένα απόγευμα, δεν κοστίζει σχεδόν τίποτα και αποκαλύπτει αμέσως αν η κυρίαρχη οπτική κατεύθυνση πρέπει να οδηγεί τη διάταξη. Στην περίπτωση αυτής της φωτογράφου, μια μαλακή απόδειξη την πρώτη μέρα θα έδειχνε ότι οι πανοραμικές εικόνες της Παταγονίας-οι πιο δυνατές εικόνες του χαρτοφυλακίου της- είχαν καταστραφεί από την περικοπή πορτρέτου. Αυτό είναι το είδος του πράγματος που δεν μπορείς να το δεις αφού τυπώσεις 200 αντίτυπα.

Γιατί ένας παιδικός εκδότης έγινε τοπίο

Οι σκηνές του εικονογράφου παρουσίαζαν μεγάλα περιβάλλοντα-δάση, αστικά τοπία, υποβρύχιους κόσμους-με χαρακτήρες να κινούνται από αριστερά προς τα δεξιά. Στο πορτρέτο, οι σκηνές συμπιέστηκαν και οι χαρακτήρες κυριαρχούσαν σε βάρος του κόσμου γύρω τους. Το τοπίο έδωσε σε κάθε απλωμένο χώρο να γίνει παράθυρο στην ιστορία.

Αλλά ο πραγματικός αποφασιστικός παράγοντας ήταν πρακτικός, όχι καλλιτεχνικός: πώς διάβαζαν οι γονείς στα παιδιά. Ένα βιβλίο με εικόνες τοπίου ανοίγει διάπλατα στην αγκαλιά ενός γονέα, δημιουργώντας μια κοινή εμπειρία θέασης. Ένα βιβλίο πορτρέτου, πιο στενό και ψηλό, δεν επιτυγχάνει το ίδιο αποτέλεσμα. Τελική μορφή: 11 × 8,5 ίντσες, ραμμένη σέλα-, η οποία διατήρησε το κόστος διαχειρίσιμο για μια εκτύπωση που στοχεύει σημεία λιανικής τιμής κάτω των 15 $.

Η ετήσια έκθεση που έμεινε πορτραίτο

Μια εταιρεία μεσαίου μεγέθους-χρηματοοικονομικών υπηρεσιών σκέφτηκε να αλλάξει την ετήσια έκθεσή της στο τοπίο για καλύτερη πληροφόρηση. Αφού πρωτοτύπωσαν και τους δύο προσανατολισμούς, παρέμειναν κάθετοι για τρεις λόγους. Πρώτον, η αναφορά έπρεπε να κρατηθεί, να ξεφυλλιστεί και να στοιβαχτεί στις συνεδριάσεις των μετόχων-το πορτρέτο είναι απλώς πιο εργονομικό για αυτό. Δεύτερον, το 70% του περιεχομένου ήταν αφηγηματικό (επιστολές CEO, περιλήψεις τμημάτων, δηλώσεις ESG) που διαβάζονταν πολύ καλύτερα κάθετα. Τρίτον, η ομάδα σχεδίασε ξανά τα ευρεία infographics ως κάθετες απεικονίσεις και αναδιπλούμενα ένθετα.

Το κόστος τριών σελίδων gatefold ήταν κάτω από αυτό που θα ήταν μια πλήρης επανατιμολόγηση του τοπίου και η έκθεση διατήρησε τον επίσημο, έγκυρο τόνο που απαιτούσε η επωνυμία.

Μια υβριδική προσέγγιση για έναν κατάλογο επίπλων

Αυτό αψήφησε εντελώς το καδράρισμα είτε/ή. Ο έμπορος λιανικής έπρεπε να εμφανίζει ψηλά προϊόντα (ράφια, φωτιστικά δαπέδου, κάθετη τέχνη) παράλληλα με τη φωτογραφία πλαισίων-χώρων (πανοράματα σαλονιού, σκηνές κουζίνας). Η λύση ήταν ένας κατακόρυφος-κατάλογος μορφής με οριζόντιες αναδιπλούμενες σελίδες σε κάθε άνοιγμα ενότητας. Το σπειροειδές δέσιμο φιλοξένησε τα μικτά πλάτη σελίδων.

Το κόστος παραγωγής ήταν περίπου 18% υψηλότερο από έναν τυπικό κατάλογο πορτρέτων. Ωστόσο, οι μετρήσεις αφοσίωσης έκαναν την υπόθεση: η υβριδική έκδοση ξεπέρασε τις προηγούμενες εκδόσεις, αποδεικνύοντας ότι μερικές φορές η καλύτερη απάντηση στην ερώτηση για κατακόρυφο{-ή-οριζόντιο προσανατολισμό είναι και τα δύο.

Πίνακας 7: Σύνοψη κόστους και αποφάσεων σε τέσσερα πραγματικά- έργα. Το premium κόστους κυμαίνεται από 4% (ελάχιστες υβριδικές τροποποιήσεις) έως 18% (πλήρες υβριδικό με σπειροειδές δέσιμο), ανάλογα με τον βαθμό απόκλισης από την τυπική μορφή πορτρέτου.

Τα λάθη που κοστίζουν χρήματα

Τα σφάλματα προσανατολισμού σπάνια μοιάζουν με σφάλματα στο στάδιο του σχεδιασμού. Εμφανίζονται στην πρέσα, στο βιβλιοδετικό ή-στη χειρότερη περίπτωση-όταν το τελικό προϊόν βρίσκεται ήδη στα χέρια του πελάτη. Εδώ είναι τα μοτίβα που βλέπουμε πιο συχνά.

Κλείδωμα προσανατολισμού πολύ αργά

Ο προσανατολισμός θα πρέπει να είναι μία από τις πρώτες σας αποφάσεις, που θα διευθετηθεί κατά τη διάρκεια της σύντομης έκθεσης του έργου πριν ξεκινήσει οποιαδήποτε εργασία διάταξης. Η σχεδίαση σε κατακόρυφο και στη συνέχεια η μετάβαση σε οριζόντιο προσανατολισμό στο στάδιο της παραγωγής σημαίνει επανατοποθέτηση κάθε στοιχείου, εκ νέου{1}}περικοπή εικόνων και προσαρμογή της τυπογραφίας. Δεν είναι περιστροφή-είναι επανασχεδιασμός. Όσο αργότερα κάνετε αυτήν την κλήση, τόσο πιο ακριβή είναι η επανάληψη της εργασίας.

Επιβολή εικόνων σε λάθος καρέ

Μια φωτογραφία τοπίου γεμισμένη σε μια διάταξη πορτραίτου είτε συρρικνώνεται σε ασάφεια είτε χάνει τις άκρες της λόγω περικοπής. Το πίσω μέρος-ένα κατακόρυφο πορτρέτο τεντωμένο σε οριζόντιο πλαίσιο-δημιουργεί άβολο νεκρό χώρο. Πριν δεσμευτείτε σε έναν προσανατολισμό, ελέγξτε τα οπτικά σας στοιχεία. Εάν περισσότερες από τις μισές βασικές εικόνες σας μοιράζονται μια κατεύθυνση, αυτή η κατεύθυνση θα πρέπει να οδηγεί τη μορφή.

Αγνοώντας τους δεσμευτικούς περιορισμούς

Η επιλογή οριζόντιου προσανατολισμού και, στη συνέχεια, η ανακάλυψη της προτιμώμενης μεθόδου δέσμευσης δεν μπορεί να υποστηρίξει τον αριθμό σελίδων είναι μια καταστροφή που μπορεί να αποφευχθεί. Ένα οριζόντιο βιβλίο 200 σελίδων με τέλειο δέσιμο θα έχει πολύ κοντή ράχη για να κρατήσει τις σελίδες με ασφάλεια. Επαληθεύστε τη συμβατότητα δεσίματος κατά το στάδιο προδιαγραφών και όχι μετά την κατασκευή των πλακών.

Σχεδιασμός για οθόνη, όχι για εκτύπωση

Μια διάταξη που φαίνεται υπέροχη ως οριζόντια προβολή σε μια οθόνη δεν μεταφράζεται αυτόματα σε εκτύπωση. Οι αναλύσεις οθόνης, τα προφίλ χρωμάτων (RGB έναντι CMYK) και οι αποστάσεις προβολής είναι όλα διαφορετικά. Να παρέχετε πάντα μια φυσική απόδειξη. Και όχι, ένα PDF στον φορητό υπολογιστή σας δεν μετράει.

Η λήψη της ομάδας μας:

Συνιστούμε μια προσέγγιση δύο-απόδειξης: μια ψηφιακή μαλακή απόδειξη για την ακρίβεια των χρωμάτων και του περιεχομένου, ακολουθούμενη από μια φυσική εικονική-ακόμη και μια γρήγορη εκτύπωση λέιζερ στο σωστό απόθεμα-για να δοκιμάσετε το χειρισμό, την αίσθηση δεσίματος και τη μηχανική περιστροφής σελίδας-. Το συνδυασμένο κόστος είναι αμελητέο σε σύγκριση με μια επανέκδοση. Έχουμε δει πελάτες να παραλείπουν το φυσικό ανδρείκελο για να εξοικονομήσουν μια μέρα στο χρονοδιάγραμμά τους και τελικά να χάνουν δύο εβδομάδες για τις ανατυπώσεις. Η μαλακή απόδειξη πιάνει προβλήματα χρώματος και διάταξης. το ανδρείκελο πιάνει οτιδήποτε άλλο-αίσθηση της σπονδυλικής στήλης, το κούμπωμα της σελίδας, το πώς κάθεται το εξώφυλλο όταν το βιβλίο είναι κλειστό. Και τα δύο είναι απαραίτητα και μαζί κοστίζουν λιγότερο από ένα κουτί με λάθος τυπωμένα αντίγραφα.

Το ερώτημα προσανατολισμού, διευθετήθηκε

Το πορτρέτο και το τοπίο δεν είναι εναλλάξιμα περιτυλίγματα για το ίδιο περιεχόμενο. Παράγουν διαφορετικές εμπειρίες ανάγνωσης, διαφορετικές οπτικές επιδράσεις, διαφορετικό κόστος και διαφορετικά χαρακτηριστικά χειρισμού. Το πορτραίτο έχει σχεδιαστεί- για εστιασμένη ανάγνωση και επίσημη παρουσίαση. Το τοπίο δίνει εικόνες και ευρεία δεδομένα το δωμάτιο που χρειάζονται. Και οι υβριδικές προσεγγίσεις-όταν το περιεχόμενο πραγματικά απαιτεί και τα δύο-αξίζουν την πρόσθετη πολυπλοκότητα και το κόστος, εάν παράγουν καλύτερο αποτέλεσμα.

Η πρακτική διαδικασία είναι απλή: ξεκινήστε ελέγχοντας το μείγμα περιεχομένου σας (αναλογία κειμένου προς οπτική αναλογία, προσανατολισμοί εικόνας), επιβεβαιώστε τη μέθοδο δέσμευσης και τον αριθμό σελίδων, λάβετε τιμές κόστους και στους δύο προσανατολισμούς και δημιουργήστε πρωτότυπο πριν δεσμευτείτε. Εάν κάνετε αυτά τα τέσσερα πράγματα, ο σωστός προσανατολισμός θα γίνει προφανής-και το τελικό προϊόν θα αντικατοπτρίζει μια σκόπιμη απόφαση και όχι μια προεπιλογή.

Η λήψη της ομάδας μας:

Εάν σταθμίζετε επιλογές προσανατολισμού για ένα επερχόμενο έργο, η ομάδα παραγωγής μας μπορεί να ελέγξει τις προδιαγραφές του περιεχομένου σας και να προτείνει την πιο οικονομική-μορφή. Θα αξιολογήσουμε τη μίξη εικόνων σας, θα επιβεβαιώσουμε τη συμβατότητα δέσμευσης και θα επισημάνουμε τυχόν κινδύνους κόστους πριν από την έναρξη της διάταξης. Είναι μια-διαβούλευση χωρίς κόστος που διαρκεί συνήθως 15–20 λεπτά-και εξοικονομεί περισσότερους από λίγους πελάτες από ακριβές αντιστροφές στο μέσο-προγράμματος. Απευθυνθείτε ανά πάσα στιγμή.